Daniel Didó - Poupançudos da CAIXA

A nostalgia virou ponte para o futuro

Em 2006, a CAIXA apresentou ao Brasil os Poupançudos — mascotes carismáticos que tornaram a educação financeira acessível e divertida para o público infantil. Uma geração cresceu aprendendo a poupar com eles. Mas o mundo mudou.
E eles também.

Um redesign que respeita o passado e abraça o futuro

O banco que mais conhece de Brasil então decidiu atualizar seus personagens para refletir a sociedade atual — mais plural, inclusiva e digital. A missão ficou com a Agência Deponto, que propôs um redesign respeitando a essência nostálgica dos personagens, mas com uma nova linguagem visual capaz de dialogar com as crianças e jovens de hoje.

O maior desafio do projeto foi atualizar os personagens sem perder seu carisma original. E a resposta foi um equilíbrio entre passado e futuro, entre o afeto de quem já conhece os Poupançudos e a empolgação de quem os está descobrindo agora.
Um relançamento que reforça o compromisso com a educação financeira, a diversidade e a construção de um futuro mais consciente para todos.

A grande novidade foi a criação da personagem Izi: uma atleta cadeirante de basquete que chegou para ampliar a representatividade no grupo. A presença dela reforça que a educação financeira é um direito de todos, e que os valores da como inclusão, diversidade e superação — se traduzem também na forma como ela se comunica com as novas gerações.

Nova cara, nova identidade, novas possibilidades

Além do redesign dos personagens, os Poupançudos ganharam uma identidade visual própria, com cores, tipografia e elementos gráficos que fortalecem o reconhecimento da turma como um ativo estratégico do banco. A ideia foi criar um universo visual flexível, que pudesse se expandir para diversos formatos, mídias e plataformas.